Amazon Ads y e.l.f. Cosmetics presentan una nueva forma de comprar en vivo en Twitch

 e.l.f. Cosmetics, marca perteneciente a e.l.f. Beauty (NYSE: ELF), anunció hoy una innovadora alianza con Twitch, impulsada por Amazon Ads, para convertirse en la primera marca en lanzar un nuevo elemento nativo de compra en vivo dentro de la popular plataforma de streaming.

El anuncio se realizó en el marco de TwitchCon San Diego 2025, el evento más importante del año para la comunidad global de Twitch. Durante tres días, el evento presentó experiencias inmersivas, torneos competitivos y paneles sobre el futuro del entretenimiento en vivo, con la participación de marcas líderes como Capcom, Netmarble, Roblox, Streamlabs, State Farm y, por supuesto, e.l.f. Cosmetics, que llevó la conversación de belleza al centro del universo gamer.

Basándose en la afinidad de e.l.f. con la comunidad de Twitch, esta colaboración sin precedentes permite a los espectadores adquirir productos de la marca directamente desde los streams, sin interrumpir su experiencia de visualización. El elemento interactivo eyes.lips.first. aparecerá inicialmente en el canal oficial de e.l.f. en Twitch, e.l.f.YOU!

Diseñado para mantener a las audiencias comprometidas mientras genera resultados de negocio medibles, este formato publicitario innovador permite que las marcas se conecten con comunidades altamente participativas, convirtiendo momentos auténticos de los creadores en oportunidades instantáneas de descubrimiento y conversión de producto, todo sin interrumpir la experiencia de los espectadores.

“Cuando lanzamos e.l.f.YOU! en Twitch, nuestra visión era simple pero audaz: encontrarnos con nuestra comunidad en el lugar donde juega, crea y se conecta. Las transmisiones en vivo en Twitch siempre han sido un espacio de autoexpresión, y vimos la oportunidad de llevar la conversación al siguiente nivel, incorporando la belleza y creando un espacio seguro para cada ojo, labio y rostro”, señaló Patrick O'Keefe, Chief Integrated Marketing Communications Officer en e.l.f. Beauty.

“Desde el principio, e.l.f.YOU! fue diseñado para empoderar a las gamers, celebrar la creatividad y fomentar la confianza en la intersección entre el maquillaje y la cultura del streaming. No queríamos simplemente estar presentes en Twitch: queríamos elevar la experiencia, amplificar voces que a menudo no se escuchan y demostrar que la belleza tiene un lugar en todas partes.”

  

“Twitch es donde las comunidades y los creadores se conectan mediante interacciones auténticas y en vivo, y ahora, también a través de momentos de compra interactivos”, comentó Sarah Iooss, Head of US Agency en Amazon Ads. “Nos entusiasma asociarnos con e.l.f. para probar este nuevo formato innovador, que mantiene a los espectadores inmersos en el contenido que aman mientras descubren y adquieren productos en tiempo real. Es un ejemplo inspirador de cómo Amazon Ads ayuda a las marcas a conectar con los consumidores de forma más natural, interactiva y divertida.”

• Presencia destacada en TwitchCon 2025

En TwitchCon San Diego, Patrick O’Keefe participó en el panel “The Future of Co-Creation: Creator & Brand Team-Ups”, donde compartió cómo e.l.f. está redefiniendo la manera en que las marcas colaboran con creadores para generar experiencias auténticas y relevantes.

El lanzamiento del nuevo formato shoppable formó parte del bloque Tech, Tools & Streaming Innovations, donde también se presentaron novedades de Streamlabs, Logitech G y Mozilla, consolidando la convergencia entre tecnología, entretenimiento y creatividad en el entorno del streaming.

Más allá de las demostraciones tecnológicas, TwitchCon 2025 también ofreció experiencias únicas para los fanáticos del gaming y la cultura pop. Capcom llevó a los asistentes a una experiencia inmersiva inspirada en Resident Evil, Onimusha: Way of the Sword y Street Fighter 6; Netmarble presentó un demo jugable de Solo Leveling: ARISE OVERDRIVE; mientras que Roblox organizó un escenario en vivo y encuentros con su comunidad global de desarrolladores.

Desde su llegada a Twitch en 2020, e.l.f. ha construido una comunidad vibrante al conectar con gamers, entusiastas de la belleza y creadores. Las iniciativas de gaming de la marca incluyen torneos personalizados, colaboraciones con creadores y ediciones limitadas de productos que celebran la unión entre el mundo del gaming y la belleza.

El canal e.l.f.YOU! en Twitch se ha posicionado como uno de los más exitosos, acumulando más de 43.3 millones de minutos vistos, 800 mil mensajes en chat y 64,400 minutos transmitidos.