Revlon se declara en bancarrota

 

Después de 99 años de existencia (fundada en 1923), la marca de cosméticos Revlon anunció que se acoje al capítulo 11 de la ley de quiebras de Estados Unidos, es decir, se declara en bancarrota, ante las dificultades de hacerle frente a las deudas que posee desde hace varios años.

Al parecer una de las principales afectaciones ha sido el impacto que han tenido las marcas lanzadas por influencers (se menciona mucho a Fenty Beauty y Kylie), si bien esto no significa que desaparezca. Recordemos que la marca BH Cometics pasó por algo similar y al final fue adquirida por Revolution Beauty...en su caso alegaron que las ventas esperadas con influencers (cantantes en su caso), no fueron las esperadas.

Revlon posee activos valorados en 2 mil 300 millones de dólares  pero deudas de 3 mil 700 millones de dólares. Espera conseguir  unos 575 millones de dólares  para hacer frente a la bancarrota,  reorganizar su capital y mejorar su organización interna  a largo plazo para poder hacer frente a las deudas.

Revlon no es ajena a las afectaciones dejadas por la pandemia, descenso en la preferencia de los usuarios ante los cambios en sus gustos y la gran cantidad de marcas que han surgido más los problemas de la cadena de suministro y la inflación. A pesar de esto, aún tienen un porcentaje saludable en la cuota de mercado, aunque no han sabido adaptarse rápidamente a la tendencia del skincare.

Revlon es dueña de las marcas Elizabeth Arden, Cutex, Almay, Britney Spears Fragrances y Christina Aguilera Fragrances entre otras.

Con información de Revlon.